La Comisión Federal de Comercio (FTC) planea demandar a Amazon el lunes, según un informe del Wall Street Journal. Los funcionarios dicen que la compañía aumentó silenciosamente el precio mínimo que los vendedores pagaban por anuncios en su tienda. La práctica le generó a Amazon decenas de miles de millones de dólares en siete años.
Más de 20 fiscales generales estatales se están uniendo. Los inversores no esperaron a la demanda. Las acciones de Amazon cayeron más del 3% el lunes por la tarde, borrando aproximadamente $86 mil millones en valor de mercado.
Cómo funcionó la supuesta manipulación del precio de los anuncios
Los vendedores pujan entre sí cada vez que un comprador realiza una búsqueda. Amazon solía realizar una subasta diseñada para evitar que los ganadores pagaran de más. Ese diseño mantenía las pujas bajas.
En 2018, dicen los funcionarios, Amazon comenzó a hacer una puja propia. Se situaba justo por encima del segundo lugar, por lo que el ganador pagaba más. Los informantes lo llamaron una reserva suave.
Amazon podía ver cada puja rival. Nunca informó a los vendedores sobre el cambio. Los ejecutivos rastrearon los ingresos adicionales y mantuvieron los detalles en secreto.
La táctica apareció por primera vez en días de compras concurridos, cuando los vendedores culpaban a la fuerte competencia. Amazon ahora eleva el mínimo en el 70% al 80% de las subastas. En días pico, dice la FTC que los precios por clic aumentaron un 50%.
La guía para vendedores de Amazon, actualizada en abril, menciona el precio de reserva.
“Algunas reservas ayudan a asignar espacio publicitario estableciendo un umbral de puja”, guía de publicidad de Amazon, a través de WSJ.
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Cómo podría reaccionar la acción de Amazon una vez que se presente el caso
Amazon (AMZN) se cotizaba a $257.87 a principios de la tarde del lunes, bajando de un cierre de $266.43. La acción se había mantenido cerca de máximos históricos durante agosto.
La venta del lunes ya eclipsa multas pasadas. Amazon pagó una multa civil de $1 mil millones el septiembre pasado por inscripciones en Prime. El mercado borró aproximadamente 86 veces esa cifra en una sola tarde.
Así que la multa no es el verdadero riesgo. Los anuncios generaron $69.6 mil millones en 2025, cerca de una décima parte de los $716.9 mil millones en ventas de Amazon. Esos dólares tienen márgenes altos que ayudan a financiar un fuerte gasto de capital en IA.
Un juez que reescriba las reglas de la subasta afectaría directamente ese motor. Observa la sección de remedios de la queja, no la cifra en dólares.
Google muestra cuán lentamente se desarrolla esto. Un juez falló en contra de su negocio de anuncios en 2025. El remedio aún no está resuelto.
Fuente: BeInCrypto
