La tecnología blockchain encuentra su aplicación en una amplia variedad de campos. Aunque los sectores bancario y financiero suelen estar en el centro de atención, hay una gran cantidad de ejemplos de uso de blockchain más allá de los mercados tradicionales.
Según una encuesta de Statistica, la investigación sobre las posibilidades de blockchain en el sector de telecomunicaciones, medios y tecnología está en pleno auge. Aproximadamente el 40% de los encuestados señalaron que conocen blockchain o ya han comenzado a estudiar esta tecnología. El 39% afirmó que ya están experimentando con blockchain, y otro 12% está utilizando esta tecnología con éxito en su negocio.
Dado que para muchas personas blockchain es un sinónimo de finanzas, se hacen la pregunta: ¿cómo puede esta tecnología afectar al marketing? ¿Hay un lugar para blockchain en el marketing? Resulta que sí, lo hay. Blockchain puede afectar cómo los mercadólogos recopilan y utilizan datos, cómo se dirigen a los clientes y cómo gestionan la publicidad. Aquí hay un vistazo a cómo blockchain afecta el marketing digital.
Seguimiento de palabras clave
El seguimiento de palabras clave es un verdadero desafío para los mercadólogos. Primero, los algoritmos de los motores de búsqueda cambian con bastante frecuencia, por lo que los mercadólogos tienen que cambiar de rumbo constantemente. En segundo lugar, rastrear palabras clave a través de diferentes dispositivos es bastante problemático, al igual que intentar descifrar la búsqueda local o nacional. Descifrar una página de resultados de búsqueda orgánica es bastante difícil, por lo que los mercadólogos crean sus informes basándose en conjeturas y suposiciones.
Usando blockchain, pueden obtener números reales al rastrear palabras clave. Un rastreador construido sobre blockchain puede tener en cuenta todas las inconsistencias que los mercadólogos deben considerar al compilar informes. Este tipo de tecnología puede rastrear palabras clave en todos los dispositivos en cualquier lugar. Esta información puede ser utilizada para afinar las campañas publicitarias con mayor precisión.
Cambios en las redes sociales
Empresas como Sociall están cambiando las actitudes de los usuarios hacia las redes sociales. Esta red descentralizada permite a los usuarios interactuar sin la vigilancia externa tradicional.
Otra plataforma llamada WildSpark — la primera herramienta creada por Synereo — ofrece a sus clientes una nueva forma de "prestar atención". Esencialmente, monetizan contenido viral, basándose en el hecho de que solo el mejor y de mayor calidad llegará a la cima. El sitio web de la plataforma afirma que WildSpark "es el más alto nivel de desarrollo de la economía de la atención sobre la cual se construyen todas las redes sociales existentes." WildSpark permite a los creadores de contenido y curadores beneficiarse del valor que generan.
Estos cambios en las redes sociales benefician a los usuarios, quienes obtienen la capacidad de controlar sus datos. También recompensan a los creadores de contenido de calidad o viral. Esto cambia las reglas del juego para los mercadólogos. Primero y ante todo, deben entender cuán relevantes y demandadas son las redes sociales descentralizadas y si su base de clientes las utilizará. En segundo lugar, las marcas deben ofrecer total transparencia.
A pesar de que algunos comercializadores temen fracasar al intentar recopilar datos, especialmente en el contexto de la relativa facilidad de obtener datos de redes sociales populares, la blockchain simplemente cambiará la forma en que accederán a ellos.
Datos de calidad para comercializadores
Hoy en día, la recopilación de datos se lleva a cabo de una amplia variedad de maneras. Muchos obtienen datos de diferentes fuentes, los agrupan y construyen una campaña publicitaria basada en lo que obtienen. Este método no es muy bueno, por lo que muchas empresas toman decisiones basadas en datos incorrectos.
Dado que las transacciones de blockchain son descentralizadas, los comercializadores tendrán que recurrir a la fuente de los datos que necesitan: el usuario/consumidor. Los comercializadores pueden pagar por estos datos. A pesar de que su costo será significativamente más alto, el retorno de tales inversiones también estará a un buen nivel. Así, los comercializadores tendrán a su disposición datos fiables obtenidos de sus fuentes directas.
Piénsalo: los consumidores que proporcionan a una marca sus datos ya están interesados en la empresa. Esto simplifica enormemente el procesamiento y uso de datos. Por lo tanto, sí: requerirá más esfuerzo y gasto en la etapa inicial, pero al final los comercializadores ganarán acceso a un mayor número de clientes potenciales.
Luchando contra el fraude en el espacio publicitario
Los comercializadores son conscientes de que el fraude por clic es extremadamente común en la publicidad en línea. AdChain es una empresa que está tratando de combatir esto con la ayuda de adChain Registry, un contrato inteligente en la blockchain de Ethereum. Las impresiones y clics de anuncios son genuinos porque están registrados en una blockchain confiable. La empresa tiene la intención de resolver el problema de la falta de transparencia y el fraude publicitario. La plataforma proporciona transparencia de datos, que es tan escasa en el espacio publicitario hoy en día.
Más transparencia para los consumidores
Las tecnologías basadas en blockchain también proporcionan transparencia para los consumidores. Estos saben quién almacena sus datos y cómo llegaron allí. Para los comercializadores, esto significa que habrá cada vez más datos. Es posible que tengan que pagar extra para obtenerlos, pero esta información será confiable y de alta calidad. La industria del marketing apenas está comenzando a adoptar blockchain, pero sus posibilidades dentro de ella son infinitas. Más detalles: https://letknow.news/publications/kak-blokcheyn-mozhet-pomoch-marketingu-16160.html
