Novo Nordisk (NVO) se rebautizó como simplemente «Novo» el lunes y presentó un nuevo marco de cultura corporativa, mientras la farmacéutica danesa intenta cerrar la brecha cada vez mayor con su rival Eli Lilly en el mercado de los medicamentos contra la obesidad.
El director ejecutivo Mike Doustdar dijo a CNBC que el cambio de marca y el giro cultural forman parte del mismo paquete para hacer evolucionar la estrategia de la empresa.
La estrategia detrás del cambio
Doustdar dijo que el entorno operativo de la empresa cambió cuando el tratamiento de la obesidad pasó de ser un mercado estable, similar al de la insulina, a uno que se comporta más como un mercado de consumo, en el que los pacientes empiezan y dejan de tomar los medicamentos de forma cíclica.
La nueva cultura, denominada «The Novo Way», se basa en cuatro principios: obsesión por el cliente, competitividad, claridad, y cuidado e integridad. Doustdar dijo que la rapidez solo sirve una vez que las prioridades están claras, y añadió que la empresa aún tiene trabajo por hacer en investigación, fabricación y ventas.
El cambio de marca también invierte la dirección del logotipo centenario del toro Apis de Novo, en un gesto simbólico que alude a cambiar de rumbo sin renunciar a su legado. Novo Nordisk A/S sigue siendo el nombre legal de la empresa.
Reacción de las acciones
La noticia no entusiasmó demasiado a los inversores. Las acciones de Novo cotizaron alrededor de los 43,45 dólares el lunes, con una caída de aproximadamente el 15,8 % en lo que va del año y de cerca del 21 % en los últimos 12 meses. El título ha bajado más del 60 % desde su máximo de 2024, cercano a los 147 dólares, cuando Novo lideraba la carrera por los GLP-1.
Los analistas de BMO señalaron que el sólido lanzamiento este año de la píldora oral Wegovy de Novo no basta por sí solo para indicar un cambio de tendencia. Doustdar destacó la adopción temprana de Medicare entre los pacientes con obesidad como una señal alentadora de la demanda, aunque todavía incipiente.
«El mercado siempre tiene razón, pero con retraso».
— Mike Doustdar, CNBC
Dijo que una ejecución sostenida debería restablecer con el tiempo la confianza de los inversores. Novo sigue trabajando para defender su liderazgo frente a la píldora oral competidora de Eli Lilly.
Fuente: BeInCrypto
